Identität, Inhalte und
Ideen für Ihre Marke 

= Kreative Impulse
für Ihr Geschäft.

Wir entwickeln kreative Impulse für eine exponenzielle Wachstumsdynamik Ihrer Marke: Von der Corporate Identity über Packagings und Content Marketing bis hin zur impactstarken Markenkommunikation on- und offline – inbound, outbound und intrabound – 
crosschannel, omnichannel und multichannel.

Relevanz wird dabei zum treibenden Erfolgsfaktor zwischen (Werbe-)Kosten und (Mehr-)Umsatz – kreative Differenzierung in der Markenkommunikation bleibt der entscheidende Wettbewerbsvorteil!

Referenzen Kreation

Social Media Marketing im B2B


social-media-im-b2b-management

Wenn man Kunden, deren Produkte sich ausschließlich an Geschäftskunden richten, Social Media Marketing empfiehlt, schlägt einem oft Skepsis entgegen – groß genug, um so manchen unsicheren Marketing-Matrosen über Bord zu werfen. „Unsere Kunden sind nicht auf Facebook“, heißt es dann gern. Dabei wird vergessen: Geschäftskunden sind auch Menschen – und privat in allen sozialen Medien unterwegs. Auch wenn wir Batman in den sozialen Medien nicht direkt targeten können, besteht zumindest eine gute Chance, Bruce Wayne zu erreichen.

Damit eine B2B-Kampagne in sozialen Medien erfolgreich ist, braucht es jedoch eine durchdachte Strategie. Wie im B2C gilt auch hier: Aufmerksamkeit ist der Schlüssel.
 

Die nötigen Bausteine sind:


1. Die Analyse


Falls bereits Social-Media-Präsenzen existieren, sollten diese gründlich geprüft werden:

  • Welche Inhalte haben funktioniert?
  • Wo gab es Schwächen?
  • Wie wird das Unternehmen wahrgenommen?
  • Erreichen KPIs wie Reichweite, Engagement oder Klickraten die Zielwerte?

Analyse-Tools wie fanpagekarma oder moderne Alternativen wie Hootsuite Insights oder Brandwatch ermöglichen Wettbewerbsvergleiche und KPI-Auswertungen. Selbst ohne eigene Kanäle lohnt sich ein Blick auf die Marktführer, um deren Postingfrequenz, Content-Formate und Engagement-Raten zu analysieren.
 

2. Die Ziele


Nach der Analyse folgt die klare Zieldefinition:

  • Soll Social Media vor allem der Markenbekanntheit dienen?
  • Soll es Leads generieren oder direkt Produkte bewerben?
  • Soll die Plattform zur Kundenbindung oder Employer Branding eingesetzt werden?

Die Ziele müssen mit der Unternehmensstrategie übereinstimmen, da sie die Content-Planung und die Anzeigenstrategie maßgeblich beeinflussen.
 

3. Die richtige Zielgruppe ansprechen


Social-Media-Plattformen bieten hochpräzise Targeting-Optionen – von demografischen Merkmalen bis zu Interessen und Kaufabsichten. Der erste Schritt: Buyer Personas definieren, dann deren Eigenschaften in Zielgruppensegmente übersetzen.

A/B-Tests helfen, die effektivsten Zielgruppenvarianten zu finden. 2025 spielt auch Lookalike-Targeting auf Basis von First-Party-Daten eine zentrale Rolle.
 

4. Die Strategie


Die Wahl der Kanäle richtet sich nach den Personas:

  • LinkedIn ist im B2B nach wie vor führend, insbesondere für Lead-Generierung und Thought Leadership.
  • Xing hat an Relevanz verloren, wird aber in Nischen noch genutzt.
  • Instagram & TikTok sind für Employer Branding, Storytelling und visuelle Produktkommunikation zunehmend relevant.

Erstellen Sie einen Redaktionsplan mit klaren Zuständigkeiten, Themen, Formaten und Budgets. Denken Sie an Multichannel-Kampagnen und Marketing Automation, um Inhalte effizient auszuspielen.
 

5. Reporting
 

Kampagnen-Performance kann sich täglich ändern. 2025 ist Near-Real-Time-Monitoring Standard, um Budgets flexibel anzupassen. Plattforminterne Dashboards (Meta Business Suite, LinkedIn Campaign Manager) und Analyse-Tools helfen, Trends sofort zu erkennen.

Vierteljährliche Reportings liefern zudem Learnings:

  • Welche Formate und Themen performen am besten?
  • Welche Zielgruppen reagieren am stärksten?
  • Welche Tage und Uhrzeiten bringen den höchsten ROI?


Fazit: Social Media im B2B-Bereich lohnt sich – wenn Erfolg nicht an reiner Fanzahl gemessen wird, sondern an echten Geschäftszielen: Dialog mit potenziellen Kunden, Bereitstellung relevanter Mehrwerte und konsequente Lead-Generierung. Die Plattformen sind 2025 kein „Nice-to-have“ mehr, sondern integraler Bestandteil der B2B-Marketingstrategie.

Klingt gut, klappt bei euch aber noch nicht so richtig? Dann ab zu uns, denn die Social-Media-Profis von markenkarma laden zum unverbindlichen 15-Minuten Plausch ein: Jetzt Gespräch mit Chrioph Witt vereinbaren.


Termin vereinbaren


Updates für smarte Marketing Profis Abonnieren Sie unsere markenmut Inmails und erhalten Sie brandheiße Expertentipps entlang der wichtigsten Kompetenzfelder im Marketing:
KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

über den autor

CHRISTOPH WITT ist Online Marketing Specialist bei der Markenmut AG. Furios spielt er auf der Klaviatur des digitalen Advertisings sowie Inboundings, ist Google- und Meta certified und scheut sich auch nicht davor, schnell mal eine Landingpage selbst anzulegen. Die gängisten CMS gehören ebenso zu seinem Repertoire wie die dazugehörigen SEO Grundlagen und auch alle Systeme rund um´s automatisuerte Inbounding.


Kontaktdaten, CV und ein Foto des Autors zum Download unter www.markenmut.de/cwi

Über die markenmut AG
KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

Markenmutige CREATORS entwickeln den treibenden Erfolgsfaktor zwischen (Werbe-)Kosten und (Mehr-)Umsatz. Von der unverwechselbaren Corporate Identity über absatzoptimierte Packagings bis hin zur impactstarken Omnichannel-Markenkommunikation.

Für signifikante Effizienzsteigerungen im Marketing- und Vertriebs-Tagesgeschäft sorgen unsere MARKETING ENGINEERS. Sie planen, migrieren und betreiben individuelle Marketing Maschinenräume mit führender Marketing Automation Technologie Expertise und jahrelanger Erfahrung. 

Die technologiegestützte Produktion und Distribution komplexer  Marketingkampagnen wird von unseren COORDINATORS verlässlich, kostenoptimiert und vertriebsorientiert abgewickelt.

Mit unseren drei Leistungsschwerpunkten und unserem einzigartigen Zufriedenheitsversprechen steht die markenmut AG nicht nur für verlässlich kreatives Marketing. In der Kombination unserer Services garantieren wir eine kosteneffiziente, automatisierte und vertriebsorientierte Umsetzung von datengetriebenen und kundenzentrierten Marketingstrategien, auf Basis neuster Marketing Technologie.

Wie wir vorgehen – unser Arbeitsmodel

Planung

Kreation

Gestaltung

Produktion
Adaption
Distribution

Testing

Schub!

Identität

… gibt der Marke ein Gesicht – mit der Corporate Identity und dem Corporate Design als Pflicht. Und dem Product Design & Product Packaging als Kür. Nicht weniger Identität stiftend die zugehörige Kommunikation – idealerweise über 360 Grad.

Coroprate Design // Packaging // Web-Design // Screen-Design // Brand-Design

Inhalte

…vermitteln relevante Botschaften der Marke, um immer wieder viele kleine Feuer zu entzünden, die am Ende zum großen Markenleuchtfeuer werden: digital und analog – direkt und im Dialog
Literatur, Vertriebs- und Verkaufsförderung

Content Produktion // Video & Film // Posts, Blogs, etc. // Bildbearbeitung // Visuals // CGI & Composings

Ideen

... schaffen Marken-mehr-Wert:
Positionierung, Profilierung und Kodierung von klassischen (Leit-)Kampagnen 

Marken-Kampagnen // Employer Branding // Recruiting // Profilierung // Guerilla Promos // Sales Promos

Integriert

…sorgt dafür, dass die Botschaft überall ankommt und zu nachhaltigen Ergebnissen führt – so kosteneffizient wie möglich.

SEO/SEA // UI/UX // Social Media Ads // E-Com/Shops // Comunity Managt.


Ich schätze die  Zusammenarbeit
mit markenmut, weil …

  • Bettina Busch

    Geschäftsführerin und Vorstandsvorsitzende der Eckhard Busch Stiftung

    ...es sich anfühlt, wie mit einem guten Freund zu arbeiten, von dem man verstanden wird auch ohne viele Worte. markenmut ist seit 13 Jahren an unserer Seite und ist nicht nur ein hoch kompetentes Team, mit sehr guter Organisation und Projektplanung, sondern verfügt auch über exzellente Spezialisten und Umsetzer.

  • Carsten Stöhr

    Country Manager bei IPERCERAMICA

    …wir dort immer wieder kreative und vor allem innovative Impulse für neue Vertriebs- und Marketingaktivitäten bekommen. Gerade im Bereich der Marketing Technologie ist markenmut „on the edge“ unterwegs und dabei extrem pragmatisch sowie vertriebsorientiert. Das hilft uns, unserem Wettbewerb immer einen Schritt voraus zu sein.

  • Lakshmi Mittal

    Executive Chairman von ArcelorMittal

    ...to be honest, I don't know them - but they look really good.

  • Alexander Fisch

    Leiter Personalamt Stadt Trier

    …wir dort die perfekte Mischung aus fachlicher Expertise, Kreativität aber auch Zielstrebigkeit in einem Unternehmen gefunden haben. Für unsere Entwicklungen hat sich die Zusammenarbeit als absoluter Glücksfall erwiesen.

  • Songül Göktas-Rosati

    Geschäftsführerin BENTOUR REISEN

    … ich die Kombination aus Leidenschaft, Verstand und Fokus sehr schätze. Markenmut versteht unser Geschäft in all seinen Facetten – von der komplexen Branchenspezifik bis zur persönlichen Verbundenheit. Dazu gefallen mir deren offene Worte, ihre unternehmerischen Ratschläge und ihre guten Idee. Das Ganze geprägt durch Loyalität und Vertrauen.

  • Georges Krombach

    Co-Owner Landewyck Tobacco SA

    … because they understand what matters: adding value and power to your brands while keeping them human and within reach.

  • Michael Gisbertz

    Kaufmännischer Leiter bei Coral Travel & Ferien Touristik GmbH

    … ich keinen vergleichbaren Agenturpartner kenne, der kompromissloser in unserem Geschäftsmodell denkt und berät statt in seinem eigenen. „Mut statt Mammon“ meinen die Ernst – auch in eigener Sache.

  • Alexander Oberbillig

    Senior Online Marketing Manager Universum Inkasso Group

    … wegen den Leuten, der Kreativität, dem Pragmatismus, dem immer Up-to-Date bleiben mit gleichzeitigem Blick aufs Wesentliche und weil die Ergebnisse einfach stimmen.

  • Ralf Linden

    Geschäftsführer vobapay und Vorstand der Voba Finanz AG

    … hier stets ein Austausch auf Augenhöhe stattfindet. Neue Ideen und Konzepte zu entwickeln ist mit markenmut immer eine angenehme und fruchtbare Zusammenarbeit. Mit der Hands-on Mentalität finden wir gemeinsam die Beste Lösung in unserer digitalen und analogen Umgebung.

  • Dr. Carsten Seeliger

    Geschäftsführer Thomas Cook Deutschland

    … man mit den Kolleginnen und Kollegen, sehr offen und kreativ nach Lösungen suchen kann und diese dann gemeinsam pragmatisch auf die Straße bringt.

  • Andreas Baron Freytag von Loringhoven

    Founder & CEO Azur Fragrances

    … die mich ständig provozieren, meine so liebgewonnenen altbewährten und vor allem komfortablen Habits zu überdenken, über Bord zu schmeißen und mich dann kopfüber ins neue Unbekannte zu stürzen. Zugegeben ist das anstrengend – hält aber jung und hält vor allem unser Business auf der Erfolgsspur.

  • Dr. Bernhard Gründer

    Geschäftsführer Socoto

    … man in einem Team von hochmotivierten Mitarbeitern immer viele offene, konstruktive Ohren und Augen findet, die die eigenen Herausforderungen reflektierend stets mit kreativen, frischen aber auch pragmatischen Vorschlägen zurückkommen.

  • Stefan Schneider

    Vorsitzender des Vorstand - AXXION S.A.

    … Kreativität nicht auf (unseren) Bäumen wächst und es gut ist jemanden zu haben, an dessen Ernte man teilhaben kann.

  • Beat Zingg

    Leitung Erlebnisberatung und Gästezufriedenheit bei Chamäleon Reisen GmbH

    … ich gerne mit kompetenten und zuverlässigen Leuten arbeite, die dazu auch noch sympathisch und humorvoll sind.

  • Stephanie Wedehase

    Head of Marketing Keller & Bohacek GmbH & Co. KG

    …Ihre Ideen frisch sind – die Kreativität, Konzeption, Implementation und tägliche Arbeit sich an dem Geschäft des Kunden ausrichtet. Und vor allem: man bleibt nicht beim „Altbewährten“ stehen, sondern wird immer wieder „herausgefordert“! Ausgeruht wird nicht!

  • Martin Widenka

    as Head of Social Media Thomas Cook Continental Europe / Gründer und geschäftsführender Partner von “we are consulting”

    ... weil deren Lernkurve in Bezug auf unser Geschäft sehr steil ist. Das Aneignen von touristischem Verständnis und tiefem Fachwissen des uns betreuenden Agenturteams in kürzester Zeit hat mich sehr beeindruckt.

  • Albin Loidl

    Geschäftsführer der Alpha Reisebüro-Partner GmbH

    ... die Kombination aus Kreation echt pfiffiger aber auch marktattraktiver Ideen mit handwerklich sehr gut gemachter Umsetzung und all dies mit persönlicher, serviceorientierter Note in der Zusammenarbeit, einfach perfekt für und zu uns passt.

  • Svenja Lonicer

    Bereichsleitung Marketing HassiaGruppe / BIONADE, ROSBACHER, etc.

    ... weil sie uns neue Horizonte eröffnet haben und uns immer wieder herausfordern besser zu werden.

  • Sascha Nitsche

    Gründer und geschäftsführender Gesellschafter SOLAMENTO REISEN

    ... ich als Unternehmer im diversifizierten Marketing systemübergreifende Lösungen brauche, die mir bei markenmut aus einer Hand geliefert werden. Oder knapp ausgedrückt: weil ich es kann! Nur Mut!

  • Claude Nesser

    Managing Partner BtoCee s.à.r.l. Luxemburg

    ... die ganze Agentur immer ehrlich und aufs Wesentliche konzentriert ist. Kein unnötiger Firlefanz, der die Kunden nur Zeit und Geld kostet. Weiter so!

  • Gerhard Weber

    Geschäftsführer mamito GmbH

    ... durch die Marketingfirma ist unser einheitliches Bild nach außen professionell und findet bei unseren Kunden eine wertschätzende Wiedererkennung. Auf Grundlage des Corporate Design wurden unsere Kundenwünsche stets zeitnah und kompetent umgesetzt. Unser Fazit ist, markenmut tut unserem Marketing gut.

  • Edwin Steffen

    Geschäftsführer Leyendecker Holzland GmbH & Co. KG

    ... das Team äußerst kreativ unsere Anforderungen erfolgreich umsetzt.

     

  • Jens Jörgensen

    Geschäftsführer Apollo HAUS GmbH

    ... ich die Zusammenarbeit sehr schätze. Hands on und kollegiales Arbeiten auf Augenhöhe. Ich kann mich immer auf sie verlassen.

  • Georg Glaßer

    Geschäftsführer ActioVITA GmbH

    ... deren Marketing Technologie Wissen uns als Mittelständler up to date hält. Mit deren Ideen und Lösungen halten wir den Wettbewerb auf Abstand und bekommen wichtige externe Impulse für unser Wachstum“

  • Christian Schütt

    GF Nowadays Clothing

    ... markenmut unser Geschäft bis ins letzte Detail versteht. Deshalb sind die Vorschläge und Kampagnen aus deren Feder ein echter Mehrwert für unseren Shopify Shop. Nachweisbar steigern wir so Traffic und Conversions kontinuierlich. Und das Ganze bei überschaubaren Kosten.

  • Badr Haddad

    Inhaber, Grilladine Düsseldorf

    ... als ich während der Corona Krise quasi über Nacht einen Click&Pick Shop aus meinem marokkanischen Restaurant machen musste, war markenmut extrem schnell, intuitiv und pragmatisch an meiner Seite. Die haben das alles geregelt und ich hab mich auf die Produktion der Angebote konzentrieren können.

  • Dirk Piepenbrink

    Inhaber und Gründer von Pasta Fresca

    ... zunächst war ich skeptisch, ob ich mir überhaupt eine Agentur leisten kann. Heute weiss ich, dass es eine nachweislich lohnende Investition in mein Geschäft war. Vom Logo über das Verpackungsdesign bis zur Anzeige ist alles aus einem Guss und sorgt für ein Premium-Image meiner Manufaktur Produkte.

  • Gernot Bilz

    Projektleiter Talent Acquisition der Uni Liechtenstein

    ... weil deren Marketing Engineers unsere bestehenden Strukturen und Möglichkeiten sehr schnell antizipierten und pragmatische Lösungen für die Automation unseres Student Recruitings entwickelten.

  • Koray Çavdir

    Geschäftsführer OTI Holding Germany

    ... die Kombination aus touristischer Erfahrung, vertrieblicher Leidenschaft, strategischer Kompetenz und Marketing Technologie Know How bei keinem anderen Beratungsdienstleister auf einem solchen Niveau ausgeprägt ist. Das macht die Sparringsrunden in der Zusammenarbeit zwar anstrengend und herausfordernd – bringen aber auch die richtigen und wichtigen Impulse, um wettbewerbsfähig in unserem hart umkämpften Markt zu bleiben.

  • Holger Pfaff

    Managing Director Cinedom

    ... weil die großes Kino auch für nicht so große Budgets bieten. Kreativ auf den Punkt – dazu mit wenig Agentur Egozentrik und dafür umso ausgeprägter Dienstleistungsattitüde. Schnell, auf den Punkt und Preis-Wert im wahrsten Sinne des Wortes.

  • Jochen Krebühl

    Geschäftsführer Stiftung Natur und Umwelt Rheinland-Pfalz

    ... die Kombination aus der analytischen Erfassung der Ausgangssituation, der kompetenten Beratung und der hohen Kreativität auch unter hohem Zeitdruck sehr beeindruckend ist!

  • Paco Nathan

    Managing Partner bei derwen.ai

    I like to work with markenmut, because…..
     
    …they understand our audience (corporate executives) better than our audience understands themselves -- markenmut can speak directly to the executive mind, on their own level. Plus, the results are produced so well!!

  • Dr. Bernd M. Samland

    CEO bei Endmark GmbH

    „…die Kreativ-Kollegen dort eine hohe Wertschätzung und Empathie für gelungene Marken-Namen und -Sprache haben. Was wir in Desired Response und Markenpassung an Arbeit und Leidenschaft stecken, wird bei markenmut mit gleichem Enthusiasmus in Sachen Logo & CD weiter entwickelt.“

 Als Shopify Partner bieten wir Ihnen Full-Service-Support für den Erfolg Ihres Online-Shops. Wir unterstützen Sie in den folgenden Bereichen:


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Social Media Marketing im B2B


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Wenn man Kunden, deren Produkte sich ausschließlich an Geschäftskunden richten, Social Media Marketing empfiehlt, schlägt einem oft Skepsis entgegen – groß genug, um so manchen unsicheren Marketing-Matrosen über Bord zu werfen. „Unsere Kunden sind nicht auf Facebook“, heißt es dann gern. Dabei wird vergessen: Geschäftskunden sind auch Menschen – und privat in allen sozialen Medien unterwegs. Auch wenn wir Batman in den sozialen Medien nicht direkt targeten können, besteht zumindest eine gute Chance, Bruce Wayne zu erreichen.

Damit eine B2B-Kampagne in sozialen Medien erfolgreich ist, braucht es jedoch eine durchdachte Strategie. Wie im B2C gilt auch hier: Aufmerksamkeit ist der Schlüssel.
 

Die nötigen Bausteine sind:


1. Die Analyse


Falls bereits Social-Media-Präsenzen existieren, sollten diese gründlich geprüft werden:

  • Welche Inhalte haben funktioniert?
  • Wo gab es Schwächen?
  • Wie wird das Unternehmen wahrgenommen?
  • Erreichen KPIs wie Reichweite, Engagement oder Klickraten die Zielwerte?

Analyse-Tools wie fanpagekarma oder moderne Alternativen wie Hootsuite Insights oder Brandwatch ermöglichen Wettbewerbsvergleiche und KPI-Auswertungen. Selbst ohne eigene Kanäle lohnt sich ein Blick auf die Marktführer, um deren Postingfrequenz, Content-Formate und Engagement-Raten zu analysieren.
 

2. Die Ziele


Nach der Analyse folgt die klare Zieldefinition:

  • Soll Social Media vor allem der Markenbekanntheit dienen?
  • Soll es Leads generieren oder direkt Produkte bewerben?
  • Soll die Plattform zur Kundenbindung oder Employer Branding eingesetzt werden?

Die Ziele müssen mit der Unternehmensstrategie übereinstimmen, da sie die Content-Planung und die Anzeigenstrategie maßgeblich beeinflussen.
 

3. Die richtige Zielgruppe ansprechen


Social-Media-Plattformen bieten hochpräzise Targeting-Optionen – von demografischen Merkmalen bis zu Interessen und Kaufabsichten. Der erste Schritt: Buyer Personas definieren, dann deren Eigenschaften in Zielgruppensegmente übersetzen.

A/B-Tests helfen, die effektivsten Zielgruppenvarianten zu finden. 2025 spielt auch Lookalike-Targeting auf Basis von First-Party-Daten eine zentrale Rolle.
 

4. Die Strategie


Die Wahl der Kanäle richtet sich nach den Personas:

  • LinkedIn ist im B2B nach wie vor führend, insbesondere für Lead-Generierung und Thought Leadership.
  • Xing hat an Relevanz verloren, wird aber in Nischen noch genutzt.
  • Instagram & TikTok sind für Employer Branding, Storytelling und visuelle Produktkommunikation zunehmend relevant.

Erstellen Sie einen Redaktionsplan mit klaren Zuständigkeiten, Themen, Formaten und Budgets. Denken Sie an Multichannel-Kampagnen und Marketing Automation, um Inhalte effizient auszuspielen.
 

5. Reporting
 

Kampagnen-Performance kann sich täglich ändern. 2025 ist Near-Real-Time-Monitoring Standard, um Budgets flexibel anzupassen. Plattforminterne Dashboards (Meta Business Suite, LinkedIn Campaign Manager) und Analyse-Tools helfen, Trends sofort zu erkennen.

Vierteljährliche Reportings liefern zudem Learnings:

  • Welche Formate und Themen performen am besten?
  • Welche Zielgruppen reagieren am stärksten?
  • Welche Tage und Uhrzeiten bringen den höchsten ROI?


Fazit: Social Media im B2B-Bereich lohnt sich – wenn Erfolg nicht an reiner Fanzahl gemessen wird, sondern an echten Geschäftszielen: Dialog mit potenziellen Kunden, Bereitstellung relevanter Mehrwerte und konsequente Lead-Generierung. Die Plattformen sind 2025 kein „Nice-to-have“ mehr, sondern integraler Bestandteil der B2B-Marketingstrategie.

Klingt gut, klappt bei euch aber noch nicht so richtig? Dann ab zu uns, denn die Social-Media-Profis von markenkarma laden zum unverbindlichen 15-Minuten Plausch ein: Jetzt Gespräch mit Chrioph Witt vereinbaren.


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Updates für smarte Marketing Profis Abonnieren Sie unsere markenmut Inmails und erhalten Sie brandheiße Expertentipps entlang der wichtigsten Kompetenzfelder im Marketing:
KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

über den autor

CHRISTOPH WITT ist Online Marketing Specialist bei der Markenmut AG. Furios spielt er auf der Klaviatur des digitalen Advertisings sowie Inboundings, ist Google- und Meta certified und scheut sich auch nicht davor, schnell mal eine Landingpage selbst anzulegen. Die gängisten CMS gehören ebenso zu seinem Repertoire wie die dazugehörigen SEO Grundlagen und auch alle Systeme rund um´s automatisuerte Inbounding.


Kontaktdaten, CV und ein Foto des Autors zum Download unter www.markenmut.de/cwi

Über die markenmut AG
KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

Markenmutige CREATORS entwickeln den treibenden Erfolgsfaktor zwischen (Werbe-)Kosten und (Mehr-)Umsatz. Von der unverwechselbaren Corporate Identity über absatzoptimierte Packagings bis hin zur impactstarken Omnichannel-Markenkommunikation.

Für signifikante Effizienzsteigerungen im Marketing- und Vertriebs-Tagesgeschäft sorgen unsere MARKETING ENGINEERS. Sie planen, migrieren und betreiben individuelle Marketing Maschinenräume mit führender Marketing Automation Technologie Expertise und jahrelanger Erfahrung. 

Die technologiegestützte Produktion und Distribution komplexer  Marketingkampagnen wird von unseren COORDINATORS verlässlich, kostenoptimiert und vertriebsorientiert abgewickelt.

Mit unseren drei Leistungsschwerpunkten und unserem einzigartigen Zufriedenheitsversprechen steht die markenmut AG nicht nur für verlässlich kreatives Marketing. In der Kombination unserer Services garantieren wir eine kosteneffiziente, automatisierte und vertriebsorientierte Umsetzung von datengetriebenen und kundenzentrierten Marketingstrategien, auf Basis neuster Marketing Technologie.


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Social Media Marketing im B2B


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Wenn man Kunden, deren Produkte sich ausschließlich an Geschäftskunden richten, Social Media Marketing empfiehlt, schlägt einem oft Skepsis entgegen – groß genug, um so manchen unsicheren Marketing-Matrosen über Bord zu werfen. „Unsere Kunden sind nicht auf Facebook“, heißt es dann gern. Dabei wird vergessen: Geschäftskunden sind auch Menschen – und privat in allen sozialen Medien unterwegs. Auch wenn wir Batman in den sozialen Medien nicht direkt targeten können, besteht zumindest eine gute Chance, Bruce Wayne zu erreichen.

Damit eine B2B-Kampagne in sozialen Medien erfolgreich ist, braucht es jedoch eine durchdachte Strategie. Wie im B2C gilt auch hier: Aufmerksamkeit ist der Schlüssel.
 

Die nötigen Bausteine sind:


1. Die Analyse


Falls bereits Social-Media-Präsenzen existieren, sollten diese gründlich geprüft werden:

  • Welche Inhalte haben funktioniert?
  • Wo gab es Schwächen?
  • Wie wird das Unternehmen wahrgenommen?
  • Erreichen KPIs wie Reichweite, Engagement oder Klickraten die Zielwerte?

Analyse-Tools wie fanpagekarma oder moderne Alternativen wie Hootsuite Insights oder Brandwatch ermöglichen Wettbewerbsvergleiche und KPI-Auswertungen. Selbst ohne eigene Kanäle lohnt sich ein Blick auf die Marktführer, um deren Postingfrequenz, Content-Formate und Engagement-Raten zu analysieren.
 

2. Die Ziele


Nach der Analyse folgt die klare Zieldefinition:

  • Soll Social Media vor allem der Markenbekanntheit dienen?
  • Soll es Leads generieren oder direkt Produkte bewerben?
  • Soll die Plattform zur Kundenbindung oder Employer Branding eingesetzt werden?

Die Ziele müssen mit der Unternehmensstrategie übereinstimmen, da sie die Content-Planung und die Anzeigenstrategie maßgeblich beeinflussen.
 

3. Die richtige Zielgruppe ansprechen


Social-Media-Plattformen bieten hochpräzise Targeting-Optionen – von demografischen Merkmalen bis zu Interessen und Kaufabsichten. Der erste Schritt: Buyer Personas definieren, dann deren Eigenschaften in Zielgruppensegmente übersetzen.

A/B-Tests helfen, die effektivsten Zielgruppenvarianten zu finden. 2025 spielt auch Lookalike-Targeting auf Basis von First-Party-Daten eine zentrale Rolle.
 

4. Die Strategie


Die Wahl der Kanäle richtet sich nach den Personas:

  • LinkedIn ist im B2B nach wie vor führend, insbesondere für Lead-Generierung und Thought Leadership.
  • Xing hat an Relevanz verloren, wird aber in Nischen noch genutzt.
  • Instagram & TikTok sind für Employer Branding, Storytelling und visuelle Produktkommunikation zunehmend relevant.

Erstellen Sie einen Redaktionsplan mit klaren Zuständigkeiten, Themen, Formaten und Budgets. Denken Sie an Multichannel-Kampagnen und Marketing Automation, um Inhalte effizient auszuspielen.
 

5. Reporting
 

Kampagnen-Performance kann sich täglich ändern. 2025 ist Near-Real-Time-Monitoring Standard, um Budgets flexibel anzupassen. Plattforminterne Dashboards (Meta Business Suite, LinkedIn Campaign Manager) und Analyse-Tools helfen, Trends sofort zu erkennen.

Vierteljährliche Reportings liefern zudem Learnings:

  • Welche Formate und Themen performen am besten?
  • Welche Zielgruppen reagieren am stärksten?
  • Welche Tage und Uhrzeiten bringen den höchsten ROI?


Fazit: Social Media im B2B-Bereich lohnt sich – wenn Erfolg nicht an reiner Fanzahl gemessen wird, sondern an echten Geschäftszielen: Dialog mit potenziellen Kunden, Bereitstellung relevanter Mehrwerte und konsequente Lead-Generierung. Die Plattformen sind 2025 kein „Nice-to-have“ mehr, sondern integraler Bestandteil der B2B-Marketingstrategie.

Klingt gut, klappt bei euch aber noch nicht so richtig? Dann ab zu uns, denn die Social-Media-Profis von markenkarma laden zum unverbindlichen 15-Minuten Plausch ein: Jetzt Gespräch mit Chrioph Witt vereinbaren.


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KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

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CHRISTOPH WITT ist Online Marketing Specialist bei der Markenmut AG. Furios spielt er auf der Klaviatur des digitalen Advertisings sowie Inboundings, ist Google- und Meta certified und scheut sich auch nicht davor, schnell mal eine Landingpage selbst anzulegen. Die gängisten CMS gehören ebenso zu seinem Repertoire wie die dazugehörigen SEO Grundlagen und auch alle Systeme rund um´s automatisuerte Inbounding.


Kontaktdaten, CV und ein Foto des Autors zum Download unter www.markenmut.de/cwi

Über die markenmut AG
KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

Markenmutige CREATORS entwickeln den treibenden Erfolgsfaktor zwischen (Werbe-)Kosten und (Mehr-)Umsatz. Von der unverwechselbaren Corporate Identity über absatzoptimierte Packagings bis hin zur impactstarken Omnichannel-Markenkommunikation.

Für signifikante Effizienzsteigerungen im Marketing- und Vertriebs-Tagesgeschäft sorgen unsere MARKETING ENGINEERS. Sie planen, migrieren und betreiben individuelle Marketing Maschinenräume mit führender Marketing Automation Technologie Expertise und jahrelanger Erfahrung. 

Die technologiegestützte Produktion und Distribution komplexer  Marketingkampagnen wird von unseren COORDINATORS verlässlich, kostenoptimiert und vertriebsorientiert abgewickelt.

Mit unseren drei Leistungsschwerpunkten und unserem einzigartigen Zufriedenheitsversprechen steht die markenmut AG nicht nur für verlässlich kreatives Marketing. In der Kombination unserer Services garantieren wir eine kosteneffiziente, automatisierte und vertriebsorientierte Umsetzung von datengetriebenen und kundenzentrierten Marketingstrategien, auf Basis neuster Marketing Technologie.

 

Herzogenbuscher Straße 10
54292 Trier