Gute Leute finden und binden: Der Wettbewerb um die besten Mitarbeiter hat sich längst auch zum Wettbewerb um das beste Image als Arbeitgeber entwickelt. Während sich hier einige deutsche Großkonzerne immer noch auf der Sonnenseite bewegen, tun sich viele Mittelständler schwer, gegen diese Premiumklasse anzukommen. Das Wichtige an dieser Stelle: Die Attraktivität als Arbeitgeber ist kein exklusives Privileg einiger weniger Leuchtturm-Unternehmen. Denn sie kann gezielt und authentisch mit der Hilfe externer Berater wie der markenmut AG entwickelt werden.
Angesichts attraktiver Produkte, reizvoller Gehälter und toller Aufstiegsperspektiven ist es kein Wunder, dass Top-Unternehmen unter Bewerbern begehrt sind. Aber: Auch vermeintlich kleinere Unternehmen haben das Potenzial, sich zu einer attraktiven Arbeitgebermarke zu entwickeln. Das Zauberwort heißt Employer Branding – hierunter versteht man die Konzeption und Durchführung von Maßnahmen, die für potenzielle Mitarbeiter ein attraktives Image des Unternehmens entstehen lassen. Angesichts des akuten Facharbeiter- und Führungskräftemangels, aber auch fehlender Auszubildenden, zeigt sich das Employer Branding – wenn systematisch und konsequent entwickelt und umgesetzt – als probate Waffe im Kampf um die besten Mitarbeiter.
Und diese Mitarbeiter sind heute in einer starken Position. Die Transparenz des Arbeitsmarktes erleichtert es Wechselwilligen, bei der Jobsuche Spreu vom Weizen zu trennen. Kandidaten können sich in den sozialen Netzwerken ein gutes Bild davon machen, was sie bei anderen Arbeitgebern erwartet, und so ihr Wechselrisiko minimieren. Glücklich, wer hier als potenzieller neuer Arbeitgeber ein gutes Bild abgibt. Wie aber baut man eine positive Arbeitgebermarke auf?
1. Wer bin ich - wer bist Du? Die ehrliche Analyse.
Aller Anfang ist die Ist-Analyse: Wofür steht Ihr Unternehmen in Arbeitnehmeraugen? Was sind die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens in puncto Gehalt, Kultur, Attraktivität der Produkte, Karrieremöglichkeiten? Zeichnen Sie so ein Bild Ihrer heutigen Arbeitgebermarke – mit allen relevanten Eigenschaften und Leistungen. Bemühen Sie sich um Objektivität, denn Schönreden hilft niemandem.
Nehmen Sie auch Ihre fiktiven Wunschkandidaten unter die Lupe – und natürlich die direkten Wettbewerber, beispielsweise deren Karriereseiten oder deren Stellenanzeigen.
2. Mit Daten zu Taten: Die relevanten Werte und Nutzen.
Auf Basis der IST-Analyse ist jetzt die Definition eigener Werte und Ziele gefragt. Denn markenmut schaut und hört sich um: Mitarbeiter möchten bestätigt werden bzw. sie möchten wissen, was ein potenzieller neuer Arbeitgeber zu bieten hat.
Legen Sie Ihre Kernwerte und -kompetenzen fest:
- Welches Nutzenversprechen können Sie Ihren Bewerben geben?
- Was können Sie künftig bieten, um noch attraktiver zu werden?
- Wie sieht die künftige Ansprache Ihrer Mitarbeiter und Bewerber aus?
- Was macht Ihren Arbeitgeberauftritt in Zukunft unverwechselbar?
Mit diesen Definitionen haben Sie einen wichtigen weiteren Schritt zu Ihrer Arbeitgebermarke gemacht – und können diese im Rahmen Ihres Employer Brandings strategisch und über alle wesentlichen Kommunikations- und Marketingkanäle hinweg aufbauen. Dies gelingt am besten, wenn die Geschäftsführung, Personalverantwortlichen sowie die Kommunikations- und Marketingexperten eng zusammenarbeiten.
3. Nach innen und nach außen: Die konsequente Kommunikation.
Dreh- und Angelpunkt Ihres zukünftigen Auftritts kann ein eigener Arbeitgeberslogan sein, der idealerweise Ihre Kernbotschaft trägt. Dieser findet sich dann in sämtlichen Kommunikationsmaßnahmen wieder – natürlich auch bei Ihren Hochschulauftritten und Jobmessen. Ein einheitlicher, CI-gerechter Auftritt ist bei alledem natürlich Pflicht.
Last, but not least: Ist durch gezielte und konsequente Kommunikation das Interesse von potenziellen Mitarbeitern geweckt, rückt – leider oft vernachlässigt – der Bewerbungsprozess als solcher in den Mittelpunkt. Die passende Bewerbungsform – online, mobil, konservativ – kann da zum Zünglein an der Waage werden. Stichwort Social Media: Welche Erwartungen haben Kandidaten im Hinblick auf eine Online-Bewerbung, und in welchen sozialen Netzwerken sind sie unterwegs?
Fazit: Employer Branding wirkt – nach innen wie nach außen. Mitarbeiter werden zu Markenbotschaftern und transportieren im Idealfall die Werte Ihres Unternehmens tagtäglich nach außen – auch im Privatleben. So ziehen auch Sie neue gute Leute an und binden gute Leute als loyale Mitarbeiter.
Bettina Busch
Geschäftsführerin und Vorstandsvorsitzende der Eckhard Busch Stiftung
...es sich anfühlt, wie mit einem guten Freund zu arbeiten, von dem man verstanden wird auch ohne viele Worte. markenmut ist seit 13 Jahren an unserer Seite und ist nicht nur ein hoch kompetentes Team, mit sehr guter Organisation und Projektplanung, sondern verfügt auch über exzellente Spezialisten und Umsetzer.
Carsten Stöhr
Country Manager bei IPERCERAMICA
…wir dort immer wieder kreative und vor allem innovative Impulse für neue Vertriebs- und Marketingaktivitäten bekommen. Gerade im Bereich der Marketing Technologie ist markenmut „on the edge“ unterwegs und dabei extrem pragmatisch sowie vertriebsorientiert. Das hilft uns, unserem Wettbewerb immer einen Schritt voraus zu sein.
Lakshmi Mittal
Executive Chairman von ArcelorMittal
Alexander Fisch
Leiter Wirtschaftsförderung Stadt Trier
…wir dort die perfekte Mischung aus fachlicher Expertise, Kreativität aber auch Zielstrebigkeit in einem Unternehmen gefunden haben. Für unsere Entwicklungen hat sich die Zusammenarbeit als absoluter Glücksfall erwiesen.
Songül Göktas-Rosati
Geschäftsführerin BENTOUR REISEN
… ich die Kombination aus Leidenschaft, Verstand und Fokus sehr schätze. Markenmut versteht unser Geschäft in all seinen Facetten – von der komplexen Branchenspezifik bis zur persönlichen Verbundenheit. Dazu gefallen mir deren offene Worte, ihre unternehmerischen Ratschläge und ihre guten Idee. Das Ganze geprägt durch Loyalität und Vertrauen.
Georges Krombach
Co-Owner Landewyck Tobacco SA
… because they understand what matters: adding value and power to your brands while keeping them human and within reach.
Michael Gisbertz
Kaufmännischer Leiter bei Coral Travel & Ferien Touristik GmbH
… ich keinen vergleichbaren Agenturpartner kenne, der kompromissloser in unserem Geschäftsmodell denkt und berät statt in seinem eigenen. „Mut statt Mammon“ meinen die Ernst – auch in eigener Sache.
Alexander Oberbillig
Senior Online Marketing Manager Universum Inkasso Group
… wegen den Leuten, der Kreativität, dem Pragmatismus, dem immer Up-to-Date bleiben mit gleichzeitigem Blick aufs Wesentliche und weil die Ergebnisse einfach stimmen.
Ralf Linden
Geschäftsführer vobapay und Vorstand der Voba Finanz AG
… hier stets ein Austausch auf Augenhöhe stattfindet. Neue Ideen und Konzepte zu entwickeln ist mit markenmut immer eine angenehme und fruchtbare Zusammenarbeit. Mit der Hands-on Mentalität finden wir gemeinsam die Beste Lösung in unserer digitalen und analogen Umgebung.
Dr. Carsten Seeliger
Geschäftsführer Thomas Cook Deutschland
… man mit den Kolleginnen und Kollegen, sehr offen und kreativ nach Lösungen suchen kann und diese dann gemeinsam pragmatisch auf die Straße bringt.
Andreas Baron Freytag von Loringhoven
Founder & CEO Azur Fragrances
… die mich ständig provozieren, meine so liebgewonnenen altbewährten und vor allem komfortablen Habits zu überdenken, über Bord zu schmeißen und mich dann kopfüber ins neue Unbekannte zu stürzen. Zugegeben ist das anstrengend – hält aber jung und hält vor allem unser Business auf der Erfolgsspur.
Dr. Bernhard Gründer
Geschäftsführer Socoto
… man in einem Team von hochmotivierten Mitarbeitern immer viele offene, konstruktive Ohren und Augen findet, die die eigenen Herausforderungen reflektierend stets mit kreativen, frischen aber auch pragmatischen Vorschlägen zurückkommen.
Stefan Schneider
Vorsitzender des Vorstand - AXXION S.A.
… Kreativität nicht auf (unseren) Bäumen wächst und es gut ist jemanden zu haben, an dessen Ernte man teilhaben kann.
Beat Zingg
Leitung Erlebnisberatung und Gästezufriedenheit bei Chamäleon Reisen GmbH
… ich gerne mit kompetenten und zuverlässigen Leuten arbeite, die dazu auch noch sympathisch und humorvoll sind.
Stephanie Wedehase
Head of Marketing Keller & Bohacek GmbH & Co. KG
…Ihre Ideen frisch sind – die Kreativität, Konzeption, Implementation und tägliche Arbeit sich an dem Geschäft des Kunden ausrichtet. Und vor allem: man bleibt nicht beim „Altbewährten“ stehen, sondern wird immer wieder „herausgefordert“! Ausgeruht wird nicht!
Martin Widenka
as Head of Social Media Thomas Cook Continental Europe / Gründer und geschäftsführender Partner von “we are consulting”
... weil deren Lernkurve in Bezug auf unser Geschäft sehr steil ist. Das Aneignen von touristischem Verständnis und tiefem Fachwissen des uns betreuenden Agenturteams in kürzester Zeit hat mich sehr beeindruckt.
Albin Loidl
Geschäftsführer der Alpha Reisebüro-Partner GmbH
... die Kombination aus Kreation echt pfiffiger aber auch marktattraktiver Ideen mit handwerklich sehr gut gemachter Umsetzung und all dies mit persönlicher, serviceorientierter Note in der Zusammenarbeit, einfach perfekt für und zu uns passt.
Svenja Lonicer
Bereichsleitung Marketing HassiaGruppe / BIONADE, ROSBACHER, etc.
... weil sie uns neue Horizonte eröffnet haben und uns immer wieder herausfordern besser zu werden.
Sascha Nitsche
Gründer und geschäftsführender Gesellschafter SOLAMENTO REISEN
... ich als Unternehmer im diversifizierten Marketing systemübergreifende Lösungen brauche, die mir bei markenmut aus einer Hand geliefert werden. Oder knapp ausgedrückt: weil ich es kann! Nur Mut!
Claude Nesser
Managing Partner BtoCee s.à.r.l. Luxemburg
... die ganze Agentur immer ehrlich und aufs Wesentliche konzentriert ist. Kein unnötiger Firlefanz, der die Kunden nur Zeit und Geld kostet. Weiter so!
Gerhard Weber
Geschäftsführer mamito GmbH
... durch die Marketingfirma ist unser einheitliches Bild nach außen professionell und findet bei unseren Kunden eine wertschätzende Wiedererkennung. Auf Grundlage des Corporate Design wurden unsere Kundenwünsche stets zeitnah und kompetent umgesetzt. Unser Fazit ist, markenmut tut unserem Marketing gut.
Edwin Steffen
Geschäftsführer Leyendecker Holzland GmbH & Co. KG
... das Team äußerst kreativ unsere Anforderungen erfolgreich umsetzt.
Jens Jörgensen
Geschäftsführer Apollo HAUS GmbH
... ich die Zusammenarbeit sehr schätze. Hands on und kollegiales Arbeiten auf Augenhöhe. Ich kann mich immer auf sie verlassen.
Georg Glaßer
Geschäftsführer ActioVITA GmbH
... deren Marketing Technologie Wissen uns als Mittelständler up to date hält. Mit deren Ideen und Lösungen halten wir den Wettbewerb auf Abstand und bekommen wichtige externe Impulse für unser Wachstum“
Christian Schütt
GF Nowadays Clothing
... markenmut unser Geschäft bis ins letzte Detail versteht. Deshalb sind die Vorschläge und Kampagnen aus deren Feder ein echter Mehrwert für unseren Shopify Shop. Nachweisbar steigern wir so Traffic und Conversions kontinuierlich. Und das Ganze bei überschaubaren Kosten.
Badr Haddad
Inhaber, Grilladine Düsseldorf
... als ich während der Corona Krise quasi über Nacht einen Click&Pick Shop aus meinem marokkanischen Restaurant machen musste, war markenmut extrem schnell, intuitiv und pragmatisch an meiner Seite. Die haben das alles geregelt und ich hab mich auf die Produktion der Angebote konzentrieren können.
Dirk Piepenbrink
Inhaber und Gründer von Pasta Fresca
... zunächst war ich skeptisch, ob ich mir überhaupt eine Agentur leisten kann. Heute weiss ich, dass es eine nachweislich lohnende Investition in mein Geschäft war. Vom Logo über das Verpackungsdesign bis zur Anzeige ist alles aus einem Guss und sorgt für ein Premium-Image meiner Manufaktur Produkte.
Gernot Bilz
Projektleiter Talent Acquisition der Uni Liechtenstein
... weil deren Marketing Engineers unsere bestehenden Strukturen und Möglichkeiten sehr schnell antizipierten und pragmatische Lösungen für die Automation unseres Student Recruitings entwickelten.
Koray Çavdir
Geschäftsführer OTI Holding Germany
... die Kombination aus touristischer Erfahrung, vertrieblicher Leidenschaft, strategischer Kompetenz und Marketing Technologie Know How bei keinem anderen Beratungsdienstleister auf einem solchen Niveau ausgeprägt ist. Das macht die Sparringsrunden in der Zusammenarbeit zwar anstrengend und herausfordernd – bringen aber auch die richtigen und wichtigen Impulse, um wettbewerbsfähig in unserem hart umkämpften Markt zu bleiben.
Holger Pfaff
Managing Director Cinedom
... weil die großes Kino auch für nicht so große Budgets bieten. Kreativ auf den Punkt – dazu mit wenig Agentur Egozentrik und dafür umso ausgeprägter Dienstleistungsattitüde. Schnell, auf den Punkt und Preis-Wert im wahrsten Sinne des Wortes.
Jochen Krebühl
Geschäftsführer Stiftung Natur und Umwelt Rheinland-Pfalz
... die Kombination aus der analytischen Erfassung der Ausgangssituation, der kompetenten Beratung und der hohen Kreativität auch unter hohem Zeitdruck sehr beeindruckend ist!
Paco Nathan
Managing Partner bei derwen.ai
I like to work with markenmut, because…..
…they understand our audience (corporate executives) better than our audience understands themselves -- markenmut can speak directly to the executive mind, on their own level. Plus, the results are produced so well!!