Eine Idee. Hundert Formate. Eine Marke.
Wie wird aus einer kreativen Leitidee ein wiedererkennbares Content-System, das Menschen emotional erreicht und gleichzeitig messbar zum Geschäftserfolg beiträgt? Im Reisemarkt müssen inspirierende Geschichten, konkrete Angebote und digitale Buchungswege ineinandergreifen. Der Case zeigt, wie eine konsequent geführte Markenidee über verschiedene Kanäle hinweg Wirkung entfaltet – ohne die Wirtschaftlichkeit der Direktvermarktung aus dem Blick zu verlieren.
DIE HERAUSFORDERUNGEN
Viele Reiseangebote, unterschiedliche Zielgruppen und zahlreiche Kontaktpunkte verlangten nach einer klaren, einheitlichen Botschaft. Zugleich galt eine verbindliche wirtschaftliche Vorgabe: Die Werbeausgaben durften maximal zehn Prozent des direkt zurechenbaren Online-Buchungsumsatzes betragen.
DAS VORGEHEN:
Mit der Leitidee „macht glücklich“ wurde nicht das einzelne Reiseprodukt, sondern das Erlebnisversprechen in den Mittelpunkt gestellt. Daraus entstand ein skalierbarer Ansatz für immer neue Geschichten und Content-Formate. Kreation, kanalübergreifende Kommunikation und Performance-Steuerung wurden so miteinander verbunden, dass emotionale Markenführung und vertriebsorientiertes Marketing zusammenwirken.
DAS ERGEBNIS:
Deutliche Zuwächse bei Reichweite, Impressionen und Engagement auf Instagram und Facebook. Im Google-Ads-Bereich lag die durchschnittliche Werbekostenquote 2023 bei fünf Prozent – und damit unter der vorgegebenen Obergrenze.
DIE KREATIVE LEITIDEE, DAS VORGEHEN IM DETAIL UND DIE ERGEBNISSE lesen Sie in der vollständigen Case Study
