Sommerloch als Testfeld: 5 Experimente, die jetzt in Ihren Funnel gehören

Im Sommer wird es ruhiger – aber genau das ist Ihre Chance. Während viele Teams in den Ferienmodus schalten, können Marketer das Sommerloch als Experimentierphase nutzen. Weniger Traffic bedeutet weniger Risiko – und mehr Raum für Tests, Learnings und Optimierungen. Hier sind fünf Experimente, die Sie jetzt in Ihren Funnel integrieren sollten, um ab Herbst durchzustarten.

1. A/B-Testing für neue Hooks & Headlines

Jetzt ist die perfekte Zeit, um mit Tonalität, Format und Value Proposition zu spielen. Testen Sie alternative Hooks, emotionalere Headline-Strukturen oder unerwartete Einstiegspunkte.

Ziel: Erkenntnisse darüber, welche Message im Q3 am besten konvertiert – bevor das Werbebudget wieder hochfährt.

2. Micro-Conversions in der Journey identifizieren

Nicht jeder Test muss am Ende des Funnels stattfinden. Analysieren Sie Zwischenziele: Klicks, Scrolltiefe, Video-Views oder Formularstarts. Optimieren Sie kleine Interaktionen, um langfristig große Conversion-Steigerungen zu erzielen.

Tipp: Nutzen Sie Heatmaps und Session Recordings, um versteckte Hürden aufzudecken.

3. Landing-Page-Personalisierung mit KI

KI-Tools wie Mutiny, Optimizely oder Adobe Target ermöglichen hyperpersonalisierte Landing Pages. Testen Sie, wie sich dynamische Headlines oder CTA-Texte je nach Besuchersegment auswirken.

Sommer ist ideal für solche Experimente – die Traffic-Schwankungen machen A/B-Tests statistisch kontrollierbarer.

4. Automatisierte Nurturing-Sequenzen optimieren

Reviewen Sie Ihre E-Mail- oder CRM-Automationen. Welche Sequenzen performen unterdurchschnittlich? Welche Inhalte veralten im Sommer?

Experimentieren Sie mit neuen Betreffzeilen, Personalisierungs-Logiken oder Content-Blöcken. Nutzen Sie KI, um Varianten zu generieren und datenbasiert zu bewerten.

5. Retention-Experimente mit bestehenden Kunden

Während die Neukunden-Akquise im Sommer häufig stagniert, ist die Zeit ideal für Retention-Tests. Experimentieren Sie mit Loyalitäts-Programmen, exklusiven Sommeraktionen oder automatisierten Feedback-Kampagnen.

Ziel: Die Kundenbindung vor der Jahresendphase stärken – und Insights für Q4-Kampagnen gewinnen.

Fazit

Das Sommerloch ist kein Leerlauf/es ist Ihr Labor. Wer jetzt experimentiert, startet im Herbst mit validierten Strategien, besserer Conversion und klaren Insights. Ob Headlines, Nurturing oder Retention – nutzen Sie die ruhige Zeit, um zu testen, zu lernen und Ihren Funnel zukunftssicher zu machen.

In unserer Toolbox finden Sie Benchmarks, Cases, Erfahrungsberichte, Referenzen und Whitepaper rund um die Themen KREATION – AUTOMATION – PRODUKTION.

Erfahren Sie mehr darüber, wie namhafte Marken und Unternehmen aus Industrie, Touristik, Finance, Tobacco, FMCG und Automotive wiederkehrende Routinen im Marketing automatisiert, datenbasierte und kundenzentrierte Strategien implementiert und die Schlagkraft ihres Vertriebs KI-gestützt erhöht haben.

Hier geht es zur Toolbox

Für ein erstes Gespräch stehen wir gerne zur Verfügung. Nicht automatisiert, sondern ganz persönlich. Nur Mut!

Hier unverbindlich Termin vereinbaren

Updates für smarte Marketing Profis Abonnieren Sie unsere markenmut Inmails und erhalten Sie brandheiße Expertentipps entlang der wichtigsten Kompetenzfelder im Marketing:
KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

Mit unseren vier internationalen marTech Scouts screenen wir nicht nur kontinuierlich den Markt relevanter Toolanbieter, sondern fördern auch aktiv die Entwicklung von Marketing Automation in Forschung, Lehre und Ausbildung. Deshalb sind die Marketing Engineers der markenmut AG im strategischen Kreis des Institut für Sales und Marketing Automation (www.ifsma.de) engagiert.

über den autor

KATRIN WINTERBORN hat sich ganz dem Marketing Engineering bei der markenmut AG verschrieben. Von Berlin aus koodiniert Sie nicht nur die vier markenmutigen Tech-Scouts, die kontinuierluch den globalen Markt der MarTech Anbieter für unsere markenautomat Vendor Database screenen. Sie ist auch ein leidenschaftlicher Frontkämpfer, wenn es um technologischen Fortschritt jenseits der angestammt Marketing Komfortzone geht.

Kontaktdaten, CV und ein Foto der Autorin zum Download unter www.markenmut.de/kwi

Über die markenmut AG
KREATION – AUTOMATION - PRODUKTION

Markenmutige CREATORS entwickeln den treibenden Erfolgsfaktor zwischen (Werbe-)Kosten und (Mehr-)Umsatz. Von der unverwechselbaren Corporate Identity über absatzoptimierte Packagings bis hin zur impactstarken Omnichannel-Markenkommunikation.

Für signifikante Effizienzsteigerungen im Marketing- und Vertriebs-Tagesgeschäft sorgen unsere MARKETING ENGINEERS. Sie planen, migrieren und betreiben individuelle Marketing Maschinenräume mit führender Marketing Automation Technologie Expertise und jahrelanger Erfahrung.

Die technologiegestützte Produktion und Distribution komplexer Marketingkampagnen wird von unseren COORDINATORS verlässlich, kostenoptimiert und vertriebsorientiert abgewickelt.

Mit unseren drei Leistungsschwerpunkten und unserem einzigartigen Zufriedenheitsversprechen steht die markenmut AG nicht nur für verlässlich kreatives Marketing. In der Kombination unserer Services garantieren wir eine kosteneffiziente, automatisierte und vertriebsorientierte Umsetzung von datengetriebenen und kundenzentrierten Marketingstrategien, auf Basis neuster Marketing Technologie.