Wie lange hält eigentlich so ein soziales Netzwerk? Und welches stirbt als Nächstes?
In den früheren Tagen, wie zum Beispiel bei Myspace, war der Seitentod durch das Auftreten technisch besser entwickelter Seiten, ergo Facebook, bedingt. Neue Plattformen überraschten z. B. mit schönerem UX/UI und mehr Funktionen. Auch wurden die Zielgruppen teilweise zu eng gefasst, und es waren generell deutlich weniger Nutzer registriert. Abwanderungen waren also deutlich gravierender.
Schauen wir uns kurz den Status quo der Social-Welt an: Facebook hatte von ca. 2011 bis 2017 seine Bestzeit, seitdem wurde es von Instagram als beliebteste Plattform abgelöst. Die Nutzer von Facebook werden älter, hier tummelt sich die Zielgruppe der 40- bis 49-Jährigen, was als logische Konsequenz die Flucht der Jugend in andere Kanäle zur Folge hat.
Hinter Instagram steckt nun immer noch Facebook bzw. jetzt „Meta“, und auch WhatsApp wurde einverleibt. Zumindest in Deutschland ist Instagram (noch) im Aufschwung, doch mit TikTok entwickelte sich in kürzester Zeit ein Gegenspieler, der es in sich hat. Hierhin wandert auf lange Sicht besonders die junge Zielgruppe (15–29) ab. In den USA hat TikTok bei Gen X bereits die Nase vorn.
Dieser Wandel hat auch Gründe: Denn bis vor Kurzem schien Instagram gesättigt. Feeds wiederholen sich, Inhalte sind zu stark inszeniert und retuschiert. Die Authentizität der einstigen Schnappschuss-App verliert sich. Das Engagement und die Aufmerksamkeitsspannen der User gehen zurück, das statische Bild bekommt Konkurrenz von Videocontent. Wie bei der Übernahme von Snapchats „Snapstreaks“ als Stories werden nun die Videos von TikTok als „Reels“ integriert und vom Algorithmus spürbar gepusht. Und tatsächlich: Instagram nimmt dadurch wieder Fahrt auf. Generell hat sich die Plattform für 2022 einen großen Wandel in Richtung Video, Shopping & Influencer/Affiliate auf die Fahnen geschrieben. Auch soll der chronologische Feed wiederkommen. Snapchat konnte damals ausgebootet werden, jetzt heißt es abwarten, denn die User entscheiden, wer den Kampf gewinnt.
Ok, gut und schön, aber wie wirkt sich dieser Wandel auf unsere Arbeit in Design und Marketing aus?
Für Design und Marketing bedeutet dies vor allem eins: flexibel bleiben und genau beobachten! Es gilt, das aktuelle Hoch und die aktuelle Umstrukturierung von Instagram zu nutzen, aber auch auf TikTok einzugehen.
Auch bei Instagram wird Videocontent 2022 besonders in den Vordergrund rücken. Die Aufspaltung von Alters- und Zielgruppen auf den Plattformen wird immer klarer; Botschaften sollten also genau an den Kanal angepasst sein. Ziel von Brands sollte es sein, authentischen Content mit Mehrwert zu produzieren, keine pure Werbung.
Ebenfalls ein wichtiges Learning: Marketingprozesse im Social-Bereich müssen unbedingt spontaner werden, um Trends und Memes zeitnah für sich nutzbar zu machen.
Update 2026: Social Media bleibt in Bewegung
Seit der ursprünglichen Veröffentlichung hat sich die Social-Media-Landschaft weiter dynamisiert – und viele der damals beschriebenen Entwicklungen haben sich bestätigt. Plattformen verändern ihre Funktionen, Zielgruppen verschieben sich und erfolgreiche Formate werden von anderen Netzwerken übernommen. Was sich dabei besonders deutlich zeigt: Social Media ist kein statisches Umfeld. Wer langfristig relevant bleiben möchte, muss Entwicklungen früh erkennen und bereit sein, Strategien kontinuierlich anzupassen.
Quellen:
http://www.quotenmeter.de/n/117454/social-media-atlas-2020-facebook-stirbt-aus
https://blog.shore.com/de/facebook-ist-tot/
https://www.letstalkaboutsocial.com/episoden/facebook-stirbt-in-5-jahren
https://www.amazedmag.de/als-ploetzlich-alle-offline-gingen-oder-auch-instagram-stirbt/
https://www.marketingcharts.com/digital/social-media-117353
