Die Marketingtechnologie hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt, und die Technologie, die Marketingspezialisten heute nutzen, ist komplexer und umfangreicher als je zuvor. Bei so vielen verfügbaren Tools und Plattformen fühlen sich Marketingexperten leicht überfordert und wissen nicht, wie sie das alles verwalten sollen. An dieser Stelle kommt die Orchestrierung durch Engineers ins Spiel.
Ein effektiver Marketingtechnologie-Stack kann Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingaktivitäten zu automatisieren und zu rationalisieren, was letztendlich zu besseren Ergebnissen und mehr Umsatz führt. Der Umfang und die Komplexität moderner Marketing-Stacks kann jedoch entmutigend sein, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen. Deshalb ist es wichtig, ein klares Verständnis davon zu haben, was ein Marketing-Technologie-Stack ist und wie er durch Orchestrierung effektiv verwaltet werden kann.
Was ist ein Marketing-Technologie-Stack?
Ein Marketing-Technologie-Stack ist eine Sammlung von Software-Tools und Plattformen, die zusammenarbeiten, um Unternehmen bei der Automatisierung und Verwaltung ihrer Marketingaktivitäten zu unterstützen. Dazu gehören Tools für E-Mail-Marketing, Social Media Management, Content-Erstellung, Analysen und vieles mehr.
Ein typischer Marketing-Technologie-Stack kann eine breite Palette von Tools umfassen, von Marketing-Automatisierungsplattformen wie HubSpot oder Marketo über Social-Media-Management-Tools wie Hootsuite oder Sprinklr bis hin zu Tools für die Erstellung von Inhalten wie Canva oder Adobe Creative Cloud. Das Ziel eines Marketing-Technologie-Stacks ist es, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Marketingaktivitäten zu automatisieren und zu rationalisieren, um letztendlich bessere Ergebnisse und mehr Umsatz zu erzielen.
Warum sind Marketing-Technologie-Stacks so umfangreich?
Die Größe von Marketing-Technologie-Stacks ist im Laufe der Jahre aus verschiedenen Gründen gewachsen. Einer der Hauptgründe ist die explosionsartige Zunahme der Daten, auf die Unternehmen heute Zugriff haben. Da mehr Daten als je zuvor zur Verfügung stehen, können Unternehmen ihre Marketingmaßnahmen personalisieren und gezieltere Botschaften an ihre Zielgruppen senden.
Darüber hinaus hat das Aufkommen mobiler und sozialer Medien einen Bedarf an spezialisierter Marketing Technologie für die Verwaltung dieser Kanäle geschaffen. So benötigen Unternehmen beispielsweise Tools für die Verwaltung sozialer Medien, mit denen sie ihre Social-Media-Inhalte erstellen, planen und analysieren können, und sie benötigen Tools für die mobile Optimierung, um sicherzustellen, dass ihre Websites und E-Mails auf mobilen Geräten zugänglich sind.
Die Vorteile von Marketing-Technologie-Stacks
Ein gut durchdachtes Marketing-Technologiepaket kann Unternehmen neben einer signifikant gesteigerten Effizienz zahlreiche Vorteile bringen, wie z.B.:
Fokus: Durch die Automatisierung vieler Marketingprozesse können Unternehmen Zeit und Ressourcen freisetzen, um sich auf die Kernkompetenzen ihres Geschäfts zu konzentrieren.
Verbesserter ROI: Durch die Nutzung von Daten zur Personalisierung ihrer Marketingmaßnahmen können Unternehmen die Effektivität ihrer Kampagnen verbessern und ihre Distribution von Werbebotschaften wesentlich treffsicherer gestalten
Datenverwaltung: Mit einem Marketingtechnologie-Stack können Unternehmen ihre Marketingdaten an einem Ort konsolidieren, so dass sie leichter zu analysieren und zu handeln sind.
Die Orchestrierung und das damit verbundene Engineering ist dabei der Schlüssel zur Verwaltung großer Marketingtechnologie-Stacks, denn ein MarTech-Stack kann Unternehmen zwar viele Vorteile bringen, doch es ist wichtig, ihn effektiv zu verwalten. Die Orchestrierung bezieht sich auf den Prozess der Zusammenführung aller verschiedenen Tools und Plattformen in einem Marketing-Technologie-Stack und stellt sicher, dass sie nahtlos zusammenarbeiten. Dies kann die Integration verschiedener Tools und Plattformen, die Automatisierung von Workflows und die Verwaltung des Datenflusses zwischen verschiedenen Systemen beinhalten. Eine effektive Orchestrierung kann Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingbemühungen zu rationalisieren und ihren Marketingtechnologie-Stack besser zu nutzen. Durch die Verwaltung ihres Technologie-Stacks mittels Orchestrierung können Unternehmen:
- Arbeitsabläufe vereinfachen: Durch die Automatisierung vieler ihrer Marketingprozesse können Unternehmen ihre Arbeitsabläufe vereinfachen und Zeit und Ressourcen freisetzen, um sich auf andere Bereiche ihres Geschäfts zu konzentrieren.
- Datenmanagement verbessern: Durch die Konsolidierung ihrer Marketingdaten an einem Ort können Unternehmen ihre Daten leichter analysieren und entsprechend handeln.
- Effizienz steigern: Durch die Nutzung von Daten zur Personalisierung ihrer Marketingmaßnahmen können Unternehmen die Effektivität ihrer Kampagnen verbessern und ihre Kapitalrendite steigern.
Fazit
Marketingtechnologien sind für Unternehmen, die ihre Marketingaktivitäten automatisieren und rationalisieren möchten, unerlässlich. Der Umfang und die Komplexität moderner Marketing-Stacks können jedoch entmutigend sein. Deshalb empfiehlt es sich, erfahrene Marketing Engineers insbesondere bei der Auswahl und Orchestrierung zur Seite zu haben.
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