In einer Welt, die zunehmend digitalisiert ist und in der Online-Präsenz von Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, hat die Identifikation von Website-Besuchern eine zentrale Rolle für die Sicherheit und Personalisierung von Online-Erfahrungen eingenommen. Eine innovative Technologie, die hierbei eine Schlüsselrolle spielt, ist das Browser-Fingerprinting.
Unter Browser-Fingerprinting versteht man den Prozess, bei dem Informationen über Benutzer gesammelt werden, die eine Website über ihre Browser-Konfigurationen besuchen. Dieser Fingerabdruck basiert auf der einzigartigen Kombination von Merkmalen wie Browser-Programm, Betriebssystem, Zeitzone und installierten Plugins, unter anderem. Browser-Fingerprinting kann Unternehmen dabei helfen, wiederkehrende Benutzer zu identifizieren, Inhalte zu personalisieren, betrügerische Aktivitäten zu erkennen und Versuche zur Übernahme von Benutzerkonten zu verhindern. Die Vorteile dieser Technologie für Unternehmen sind vielfältig. Es gibt jedoch auch ethische Bedenken in Bezug auf diese Praxis und rechtliche Implikationen, die Unternehmen berücksichtigen müssen. Dieser Blog zielt darauf ab, einen Überblick über die Möglichkeiten der Besucheridentifikation mithilfe von aggressivem Browser-Fingerprinting zu geben und die Ergebnisse der Verwendung dieser Methode zur Identifikation von Website-Besuchern zusammenzufassen.
Verständnis des Browser-Fingerprintings
In der Ära der Digitalisierung ist alles mit dem Internet verbunden. Selbst einfache Aktivitäten wie Einkaufen, die Suche nach Restaurants, Ticketbuchungen und viele andere erfordern die Nutzung von Websites und Anwendungen. Websites können nicht allein auf Cookies vertrauen, um wiederkehrende Benutzer zu erkennen, sondern können sie auch mithilfe von Browser-Fingerprinting identifizieren und überwachen, auch als Online-Fingerprinting oder Geräte-Fingerprinting bezeichnet.
Beim Browser-Fingerprinting handelt es sich um den Prozess, Benutzer durch die Erfassung von Daten von ihren Geräten und ihrem Surfverhalten eindeutig zu identifizieren. Wenn diese Datensätze zusammengefügt werden, können sie einen unterscheidbaren digitalen Fingerabdruck bilden, der zur Verfolgung von Benutzern im Internet verwendet werden kann.
Arten von Browser-Fingerabdrücken
Browser-Fingerabdrücke bestehen in der Regel aus mehreren Datensätzen wie Bildschirmauflösung, Betriebssystem, installierten Sprachen, Zeitzone, Grafikkartenkonfiguration und Browserversion. Diese Datensätze können in drei Arten von Fingerabdrücken gruppiert werden: passiver, aktiver und cookie-ähnlicher Fingerabdruck. Passives Fingerprinting stützt sich auf Serveranfragen eines Benutzers, um Informationen über ihren Webbrowser zu verfolgen. Aktives Fingerprinting verwendet JavaScript-Tracking, um Daten des Browsers eines Benutzers zu sammeln. Cookie-ähnliches Fingerprinting verwendet Cookie-Daten, um eine IP-Adresse mit einem einzelnen Browser-Fingerabdruck zu verknüpfen.
Wie Browser gefingerprintt werden
Die Datensammlung für das Fingerprinting beschränkt sich nicht auf Benutzerbrowser und -geräte. Sie umfasst weit mehr Informationen wie den Standort des Benutzers, sein Nutzungsverhalten, seine soziale Aktivität und so weiter. Beim Browser-Fingerprinting sind viele Taktiken beteiligt, darunter Werte des User Agents, HTTP-Header, Plug-ins und Programme, die auf den Geräten der Benutzer installiert sind. Diese Informationen können hilfreich sein, um die Vorlieben und das Verhalten der Benutzer online zu verstehen.
Cross-Browser-Fingerprinting
Cross-Browser-Fingerprinting kann Forschern und Unternehmen dabei helfen, einen Besucher, einen User Agent, ein Gerät oder eine Hardware allein anhand von Hardware-IDs zu identifizieren oder wiederzuidentifizieren. Cross-Browser-Fingerprinting könnte jedoch erhebliche Auswirkungen auf datenschutzorientierte Benutzer und die Web-Betrugsprävention haben, aufgrund der technischen Möglichkeiten der Hardware-Verfolgung. Deshalb wirft diese Methode zur Verfolgung des Benutzerverhaltens ethische Bedenken bei Datenschutzaktivisten auf. Das Hauptproblem beim Browser-Fingerprinting ist, dass Benutzer oft nicht wissen, dass ihr Online-Verhalten verfolgt wird, und diese Handlungen folglich in die Privatsphäre der Benutzer eingreifen können. Daher sollten Unternehmen bei der Verwendung von aggressiven Browser-Fingerprinting-Techniken sowohl die Vorteile des Browser-Fingerprintings als auch dessen potenzielle Auswirkungen auf den Benutzerschutz berücksichtigen.
Einer der wichtigsten Vorteile des Browser-Fingerprintings ist seine Fähigkeit, betrügerische Aktivitäten zu erkennen und zu verhindern. Durch die Identifizierung verdächtiger Benutzereinrichtungen, die mit Betrug in Verbindung stehen, wie Emulatoren oder Spoofing-Tools, können Unternehmen präventive Maßnahmen ergreifen, um Angriffe zu verhindern und die Sicherheit ihrer Benutzer zu gewährleisten.
Trotz seiner vielen Vorteile birgt das Browser-Fingerprinting Herausforderungen, die Unternehmen bewältigen müssen. Falsche positive und/oder negative Ergebnisse können aufgrund der Einzigartigkeit jeder Benutzerkonfiguration auftreten. Kompatibilitätsprobleme zwischen verschiedenen Browsern stellen ebenfalls eine Herausforderung dar, und rechtliche Überlegungen in Bezug auf die Privatsphäre erschweren die Verwendung von aggressivem Browser-Fingerprinting. Schließlich können häufige Browser-Updates die Genauigkeit des Fingerprintings beeinflussen, da die Updates darauf Einfluss nehmen, wie Browserattribute gesammelt werden.
Die Zukunft der Besucheridentifikation mit Hilfe von Browser-Fingerprinting:
Die Browser-Fingerprinting-Technologie entwickelt sich ständig weiter und verbessert sich. Die Technologie hat ein enormes Potenzial, und es laufende Forschungen, die darauf abzielen, ihre Genauigkeit bis auf 99,6% zu verbessern. Neue Entwicklungen im Bereich des Browser-Fingerprintings tragen dazu bei, falsche positive und negative Ergebnisse zu reduzieren. Mit zunehmender Genauigkeit wird die Verwendung von Browser-Fingerprinting zur Identifikation von Besuchern in der Zukunft noch weit verbreiteter sein.
Fazit:
Browser-Fingerprinting ist eine wertvolle Technologie, die Unternehmen die Identifizierung von Benutzern, die Personalisierung von Inhalten und die Erkennung betrügerischer Aktivitäten ermöglicht. Die Vorteile des aggressiven Browser-Fingerprintings überwiegen bei weitem die damit verbundenen Herausforderungen, und Unternehmen sollten sich mit dem Thema auseinedersetzen, spätestens mit der Ankündigung Googles, dass es Cookies bald nicht mehr geben wird. Mit dem Potenzial des Browser-Fingerprintings im Lead & Demand Generation Prozess entstehen gänzlich neue Optionen der Website Visitor Identification. Wer Browser Fingerprinting integrieren oder den vorhandenen TechStack mit Applikationen zum IP Tracking und/oder Browser Fingerprinting ausbauen möchte, dem bieten unsere Marketing Engineers im Bereich der Requirement Engineerings sowie der nachfolgenden Orchestrierung und Implementierung von Marketing Technologie Anwendungen folgende Einstiegspunkte für Marketing Entscheider und ihre Teams an:
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Martin Widenka
as Head of Social Media Thomas Cook Continental Europe / Gründer und geschäftsführender Partner von “we are consulting”
... weil deren Lernkurve in Bezug auf unser Geschäft sehr steil ist. Das Aneignen von touristischem Verständnis und tiefem Fachwissen des uns betreuenden Agenturteams in kürzester Zeit hat mich sehr beeindruckt.
Albin Loidl
Geschäftsführer der Alpha Reisebüro-Partner GmbH
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Svenja Lonicer
Bereichsleitung Marketing HassiaGruppe / BIONADE, ROSBACHER, etc.
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Gründer und geschäftsführender Gesellschafter SOLAMENTO REISEN
... ich als Unternehmer im diversifizierten Marketing systemübergreifende Lösungen brauche, die mir bei markenmut aus einer Hand geliefert werden. Oder knapp ausgedrückt: weil ich es kann! Nur Mut!
Claude Nesser
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... die ganze Agentur immer ehrlich und aufs Wesentliche konzentriert ist. Kein unnötiger Firlefanz, der die Kunden nur Zeit und Geld kostet. Weiter so!
Gerhard Weber
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... durch die Marketingfirma ist unser einheitliches Bild nach außen professionell und findet bei unseren Kunden eine wertschätzende Wiedererkennung. Auf Grundlage des Corporate Design wurden unsere Kundenwünsche stets zeitnah und kompetent umgesetzt. Unser Fazit ist, markenmut tut unserem Marketing gut.
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Geschäftsführer Leyendecker Holzland GmbH & Co. KG
... das Team äußerst kreativ unsere Anforderungen erfolgreich umsetzt.
Jens Jörgensen
Geschäftsführer Apollo HAUS GmbH
... ich die Zusammenarbeit sehr schätze. Hands on und kollegiales Arbeiten auf Augenhöhe. Ich kann mich immer auf sie verlassen.
Georg Glaßer
Geschäftsführer ActioVITA GmbH
... deren Marketing Technologie Wissen uns als Mittelständler up to date hält. Mit deren Ideen und Lösungen halten wir den Wettbewerb auf Abstand und bekommen wichtige externe Impulse für unser Wachstum“
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Gernot Bilz
Projektleiter Talent Acquisition der Uni Liechtenstein
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Holger Pfaff
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Jochen Krebühl
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