Newsroom

Kennen Sie Ihren Marketing Automation Reifegrad?

Tobias Voigt Aug 5, 2020 9:14:22 AM
0

Wo steht Ihre Marketing Organisation auf der Marketing Automations Skala? Fangen Sie gerade an, einzelne Prozesse transparent zu beleuchten, oder gehören Sie schon zu den Meistern der Automation mit einem Full Best-of-Breed MarTech Toolstack? Reflektieren und bewerten Sie Ihren Marketing Automation Reifegrad um zu wissen, welche Lücken zwischen Zielbild und Status Quo zu schließen sind?

Read More

Wenn Marketing zum Risiko wird

Tobias Voigt und Dr. Ulrich Bongartz Jul 28, 2020 9:10:56 AM
0

Lange gehörten die Operations im Marketing nicht wirklich zu den Risiko Faktoren eines Unternehmens. Die waren eher in der Produktion zu suchen. Oder in der Supply Chain. Bei Finanzunternehmen natürlich auch in den vielfältigen Transaktionen und die den dazu gehörenden Empfehlungen bzw. den damit entstehenden Haftungen. Marketing fällt da nicht ins Gewicht – auch wenn mit großer Regelmäßigkeit nicht unerhebliche Summen verbrannt werden. Aber das sind ja rechnerisch meist „nicht erreichte Potenziale“ und bleiben damit jenseits des operativen C-Level Radars.

Read More

Testen Statt Tippen im Marketing

Tobias Voigt Jul 22, 2020 9:00:00 AM
0
Die Kernkompetenz der (M)ad men ist in ernsthafter Gefahr: „Wissen was Kunden wollen“, war schon immer der gestresste Mehrwert, den Agenturen Ihren Marketingkunden als heiligen Gral versprochen haben. Doch mit dem Einzug der Algorithmen in die schöne, alte Werbewelt kamen auch die A/B Tests. Und obwohl Tools und Technologien dafür längst verfügbar sind, hapert es oft noch an der Umsetzung. Denn: Marketing Manager müssen einen Kulturwandel anstoßen, der Experimente fördert, statt längst überholten Werbemantras zu folgen.
Read More

Wie Escoffier Appetit auf Automation und Marketing im Food & Beverage schuf

Tobias Voigt Jul 9, 2020 11:57:58 AM
0
Auguste Escoffier, 1846 an der Côte d'Azur geboren, prägte die französische Haute Cuisine wie kein anderer. Sein Unternehmertum ist legendär und seine Errungenschaften für die Grand Cuisine gehen weit über die Erfindung des weltweit bekannten Pfirsich Melba Eisdesserts hinaus: Als Gestalter großer Küchenorganisationen ist er quasi ein Pionier der Automation und darüber hinaus ebnete er dem modernen Marketing in F&B wie auch der Hotellerie mit seiner weit über den Kochtopf hinaus ungezügelten Kreativität den Weg.  
Read More

Einkäufer sind Company Killer statt Kosten Killer

Tobias Voigt Jul 7, 2020 9:44:12 AM
0

Allein als Dienstleistungsanbieter kritisch über den Einkauf zu schreiben grenzt schon fast an §90 StBG (Beleidigung von Staatsoberhäuptern). Dazu kommt der fade Geschmack gekränkter Eitelkeit eines vermeintlichen „Verhandlungs-Verlierers“. Und sei das nicht genug, verlässt man oftmals die Infight-Arena der Einkäufer mit diesem überheblich prahlerischen Lächeln im Nacken. Denn die Anzahl an verärgerten, betrogenen und vor allem erniedrigten Unternehmer scheint der KPI vieler Einkäufer zu sein, die den Sinn ihrer Aufgabe im Unternehmen gründlich missverstanden haben.

Read More

Risiko im Marketing: Wenn das Undenkbare doch passiert

Tobias Voigt und Dr. Ulrich Bongartz Jun 25, 2020 8:24:31 AM
0

Hätte irgendjemand im Januar 2020 damit gerechnet, dass sich im März 2020 unser aller Leben aufgrund eines kleinen Virus schlagartig und radikal verändert? Undenkbar, oder? Ähnlich verhält es sich mit einer Vielzahl schlummernder Risiken im Marketing eines Unternehmens. Regulierte Branchen wie Finanzdienstleister, Energie, Gesundheit, Verkehrssektor, Glücksspiel und Tobacco sind mit diesem Thema bestens vertraut. Aber bei vielen anderen ist das Thema Risikomanagement im Marketing bis dato eher unter „schon mal gehört, aber noch nie wirklich mit befasst“ abgespeichert. Das kann wiederum zum unternehmerischen Schwelbrand werden. Noch dazu ein unbemerkter …

Read More

Maximieren Sie ihr Marketingbudget

Tobias Voigt Jun 24, 2020 12:44:45 PM
0

Die Kosten im Griff halten – ein systemimmanenter Anspruch im Marketing mit Dauerplatzierung im Dringend-und-Wichtig-Quadranten der Eisenhower Matrix. Doch auch mit den ständig fordernden C-Levels, Einkäufern und Controllern im Nacken gilt es, Kostenoptimierungen methodisch, umfassend und nachhaltig anzugehen. Denn Ziel ist ja nicht nur ein kurzfristiges „Kosten-Make-up“ sondern eine langfristige Wirkung mit nachhaltigem Wettbewerbsvorteil.      

Read More

Die Martech Büchse der Pandora

Pascal Schoog Jun 17, 2020 9:33:34 AM
0

Die Büchse der Pandora brachte der Welt alle Laster und Untugenden – vorerst. Denn das Geschenk des Zeus zur Hochzeit von Epimetheus und Pandora enthielt nicht nur sämtliche Plagen der Menschheit, sondern ebenso die Hoffnung. So in etwa wird das Thema aus der griechischen Mythologie überliefert und liefert damit eine perfekte Fabel für die derzeitig häufigste Herangehensweise an das Thema Marketing Automation.      

Read More

Keine Zeit für Marketing Automation

Tobias Voigt May 11, 2020 11:08:03 AM
0

Hinterher ist man immer schlauer. Insbesondere dann, wenn man vom Wettbewerb überholt wurde, weil man es versäumt hat, mit der Zeit zu gehen. Was wiederum die nächste Ausrede aufs Tableau bringt: Umsatz, Absatz und vor allem der nächste Kunde geht immer vor. Schließlich gilt es, das Geschäft am Laufen zu halten, statt sich um das Geschäft im eigentlichen Sinne zu kümmern. Die nötige kontinuierliche Selbstreflektion und die ständige Frage nach der Wettbewerbsfähigkeit, wird eben in den seltensten Fällen zu oft gestellt.

Read More

Zum Newsletter anmelden