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Clever Marketingbudget sparen mit den drei magischen "A"

Tobias Voigt May 25, 2020 12:40:04 PM
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Wer kennt es nicht, das Mantra der Controller. Sparen, Sparen, Sparen. Und auch bei jeder Unternehmensführung sammeln clevere Marketing Manager deutlich mehr Sympathiepunkte mit Einsparpotenzialen, statt mit noch so beeindruckenden Charts und metrisch schöngerechneten Argumenten für zusätzliche Investitionen ins Marketing. Dabei ist diese Erkenntnis übrigens unabhängig davon, ob es gerade kriselt oder der Laden richtig brummt.

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Marketing Technologie mit Disruptionspotenzial

Tobias Voigt May 19, 2020 1:36:23 PM
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Marketing Technologie an sich ist eigentlich nichts wirklich neues. An dem Zeitpunkt, an dem Gutenberg das Abschreiben gegen Drucken getauscht hat, war die Marketing Automation geboren. Der Rest ging erst recht lange linear, und dann seit kurzem exponentiell mit der digitalen Transformation einher.

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Keine Zeit für Marketing Automation

Tobias Voigt May 11, 2020 11:08:03 AM
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Hinterher ist man immer schlauer. Insbesondere dann, wenn man vom Wettbewerb überholt wurde, weil man es versäumt hat, mit der Zeit zu gehen. Was wiederum die nächste Ausrede aufs Tableau bringt: Umsatz, Absatz und vor allem der nächste Kunde geht immer vor. Schließlich gilt es, das Geschäft am Laufen zu halten, statt sich um das Geschäft im eigentlichen Sinne zu kümmern. Die nötige kontinuierliche Selbstreflektion und die ständige Frage nach der Wettbewerbsfähigkeit, wird eben in den seltensten Fällen zu oft gestellt.

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Die sieben Don'ts der Marketing Automation

Tobias Voigt May 4, 2020 10:48:44 AM
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Grundsätzlich ist eine Transformation im Marketing weder Rocket Science noch Hexenwerk. Mittlerweile sind die meisten Tools, Plattformen und Portale lange genug im Markt und halten in der Regel auch, was sie versprechen. Dazu sind die zu automatisierenden Prozesse ja nicht komplett unbekannt, sondern Abläufe, die im Marketing über die Zeit zum Standard geworden sind. Trotzdem gibt es die versteckten kleinen Details, die eine Transformation zur Marketing Automation scheitern lassen können. Hier mal ganz pragmatisch die sieben „Todsünden“, die man besser nicht bei der Marketing Automation begeht.

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Wie man Marketing Operations automatisiert

Tobias Voigt Apr 27, 2020 10:48:28 AM
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Die beste Reaktion auf Krisen besteht darin, bereit zu sein. Das heißt: Die Marketing Supply Chain optimal digitalisiert und da automatisiert, wo es die Prozesse erlauben. Ein solcher Status hilft dann nicht nur in Krisenzeiten, sondern auch grundsätzlich, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

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Die 10 besten ...

Tobias Voigt Apr 8, 2020 3:27:45 PM
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Marketing Automation ist nicht nur ein recht gut funktionierendes Antidepressivum für CFOs. Richtig eingesetzt erhöht sich die gesamte Marketingperformance signifikant und die Eliminierung von wiederkehrenden Prozessen schafft Motivation, Ressourcen und Fokus auf wirklich wertschöpfende und wertschaffende Innovationen für das jeweilige Unternehmen. Doch welche Systeme, Plattformen, Tools und Instrumente sind die Richtigen? Rund 7000 Systeme schmücken die MarTech-Landschaft und alle versprechen der heilige Gral der Marketing Automation zu sein. Aber welches System passt zu meinen Marketing Operations und brauche ich wirklich einen Big-Player der Branche oder doch lieber den neusten Geheimtipp aus dem Silicon Valley?

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Ready for Marketing Automation?

Tobias Voigt Apr 8, 2020 2:27:15 PM
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Bereit zu sein für die digitale Transformation im Marketing ist eine echte Herausforderung an Mensch und Maschine. Denn „bereit sein“, heißt eben nicht nur offen für Veränderungen zu sein, sondern ganz pragmatisch vorbereitet zu sein. .

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Nur faule Marketing Manager stehen in der Krise auf der Bremse

Tobias Voigt Apr 1, 2020 1:54:46 PM
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Was derzeit geschieht, ist in keinem der Standardwerke des Marketings enthalten. Meffert, Kotler & Co. haben nicht geschrieben „wie man mit einer Marke in einer globalen Krise umgeht“. Das heißt aber nicht, dass es keinen Input und vor allem keine bereits evaluierten Erfahrungen mit der ein oder anderen Strategie und Taktik gibt. Denn egal, wie schwer es im Moment für alle ist: Es gibt eine Reihe von Erkenntnissen, die uns helfen auch in diesen Zeiten unsere Marken mit etwas mehr Sicherheit und Vertrauen durch die Krise zu navigieren.

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Marketing sorgt für Umsatz (Full)

Tobias Voigt Mar 25, 2020 3:28:43 PM
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So zumindest die landläufige Meinung. Nur bei der direkten Zuordnung von Marketingaktivitäten und Umsatzsteigerung hapert es dann doch in den meisten Fällen. Schnell werden auf Nachfrage die üblichen Buzzwörter wir „Marke“, „Awareness“ und „Bedeutung“ ins Feld geführt. Es sei denn, man bewegt sich im Onlinemarketing. In diesem Segment hat selbst der letzte Marketer erfahren müssen, dass ein direkter Wirkzusammenhang zwischen Werbung und Umsatz unvermeidbar aufgezeigt werden kann.

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MARKETING IM CORONA STRESSTEST

Tobias Voigt Mar 24, 2020 6:10:24 PM
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Das Handelsblatt spricht von einem „Festplattencrash ohne Back-Up“. Denn nur die wenigsten hatten ein solch ein Szenario durchdacht – geschweige denn vorbereitet. Das Betriebssystem unserer Wirtschaft ist kollabiert und zeitgleich wirkt die Corona-Krise auf unser tägliches Business wie ein Digitalisierungsturbo. Wo gestern noch „persönliche Meetings und Absprachen“ unersetzbar waren, beherrschen nun New-Work, Video-Konferenzen und Kollaboration unseren Arbeitsalltag.      

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