Wie Automation für glückliche Mitarbeiter sorgt!

„Alle glücklichen Familien sind einander ähnlich; jede unglückliche Familie ist unglücklich auf ihre Weise.“ Mit diesem Satz, einem der berühmtesten der Weltliteratur, beginnt Leo Tolstois Roman „Anna Karenina“. Auf Unternehmen und Ihre Marketing Operations bezogen verhält es sich genau andersherum: Unternehmen unter hohem Wettbewerbsdruck haben vergleichbare Probleme bei der Wertschöpfung während Unternehmen mit hohen Margen und Profits weitgehend einzigartige Lösungen anbieten.
 

Im Hamsterrad des Wettbewerbs

Marketing Operations in wettbewerbsintensiven Unternehmen kämpfen jeden Tag für mehr Umsatz bei stetig abnehmenden Budgets, Ressourcen und Kosten. Das ist zermürbend und kommt oftmals einem Hamsterrad gleich, in dem kreative Innovationen für eine nachhaltige Geschäftsentwicklung auf der Strecke bleiben.

Der einzig gangbare Weg raus aus dem Hamsterrad ist ein konsequentes Automatisieren wiederkehrender Prozesse und das damit verbundene Freisetzen von kreativen Ressourcen im Marketing. Denn hier liegt schließlich das Wissen über Kunden und ihre Bedürfnisse, und damit sollten auch Innovationen im Rahmen der digitalen Transformation aus dem Marketing heraus getrieben werden.
 

„Culture eats strategy for business“,

so Peter Ducker. Nur muss man sich „Unternehmenskultur“ und damit auch glückliche Mitarbeiter im Marketing erst einmal leisten können. Wer bereits Wert durch einzigartige neue Lösungen schafft, statt wettbewerbsintensiv zu schöpfen kann sich nicht nur über hohe Margen freuen, sondern hat auch das nötige Kleingeld, um in eine gute Unternehmenskultur zu investieren. Wie sowas dann in der Realität aussieht, beweisen Google, Facebook, Palantir, Tesla & Co täglich aufs Neue. Nicht nur, dass diese „happy companies“ die besten Talente anziehen – hier gibt es neben organic food, everywhere offices vor allem weitreichende Ressourcen für „Value creation“.

Alphabet, das Mutterunternehmen investiert in eine ganze Reihe zukunftsweisender Technologien. Autonomes Fahren ist nur eine Moonshoot Idea von vielen. Und Elon Musk beschäftigt seine kreativsten Marketing Talente mit der Vermarktung zukunftsweisender Technologien wie z.B. Starlink.
 

Learnings

Alle diese sehr glücklichen Unternehmen, die auf ihre ganz eigene Art glücklich sind, haben nicht nur glückliche Marketing Abteilungen. Sie alle setzen auf die konsequente Automation wiederkehrender Prozesse im Marketing, um Raum für Neues zu schaffen.

Denn jedes auch noch so neue und vor allem einzigartige Geschäftsmodell kommt natürlich früher oder später unter Wettbewerbsdruck. Und somit ist auch jede Wertschöpfungskette endlich, wie Jeff Bezos es letztens auch für Am?azon prophezeite. Entscheidend ist es jedoch, so früh wie möglich zu automatisieren, was man immer automatisierten kann. Nur so werden kreative Ressourcen für die nächste zu entdeckende „take-off Idee“ freigesetzt.

Ob also Startup oder etabliertes Unternehmen mit eingespielten Wertschöpfungsketten: Marketing Mitarbeiter, die täglich im Hamsterrad unterwegs sind, werden auf Dauer nicht glücklich. Umso wichtiger ist eine konsequente Marketing Automation, die ihre Marketing Operations wieder zurück in die kreative Treiberrolle des Unternehmens führt.

Glück ist dabei zwar ein seltenes, aber durchaus findbares Gut. Denn aus den mittlerweile 9000+ Anbietern die richtige Wahl zu treffen – dabei hilft Ihnen unsere spezialisierte Beratung markenautomat. Wir geben Überblick über den aktuellen Anbietermarkt und empfehlen die individuell besten Lösungen für ein Best-of-Breed MarTech Toolstack. Methodisch, strategisch und nachhaltig.

Wer den ersten Schritt mit uns gehen möchte, den laden wir gern zu einer individuellen 15minütigen Web-Präsentation mit unserem Director Marketing Automation Pascal Schoog ein!
 

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über den autor

TOBIAS VOIGT ist Vorstand und Gesellschafter der markenmut AG. Er zeichnet verantwortlich für das kreative Produkt der Agentur sowie markenautomat – das Consulting Department für Digital Marketing Automation, welches Tobias Voigt an den Standorten Düsseldorf und Frankfurt auf- und ausbaut. Dazu vertritt Tobias Voigt die deutsche Repräsentanz der New Cannibals. Ein internationaler Tribe von Value Creation Consultants, der Unternehmen und Organisationen hilft, neue Wertschöpfungsketten und -quellen zu identifizieren, zu erobern und zu besetzen.

Kontaktdaten, CV und ein Foto des Autors zum Download unter www.markenmut.de/tvo

über markenautomat

markenautomat ist das Consulting Department für Marketing Automation der markenmut AG. Am Standort Frankfurt sorgt ein Team aus hochqualifizierten Experten und Senior-Consultants mit Marketing & Produktions-Background sowie IT Business Intelligence und Automation Knowledge für signifikante Effizienzsteigerungen in den Marketing Operations namhafter Kunden aus Touristik, FMCG, Finance, Tobacco, Industrie und Automotive. markenautomat designed, plant und migriert systembasierte, teilautomatisierte Marketingstrukturen auf Basis eines passgenauen Best-of-Breed Martech Systems, das Aufgaben, Strategie, Daten und Kollaboration zusammen auf eine Plattform bringt. Ziel ist es, dass das System den Prozess der Produktion von Werbemitteln völlig selbstständig übernimmt. Smart – automatisch mit AI-Power – connected – agile und dabei 100% CI gerecht, produktionssicher und on time. Damit Marketingprozesse letztendlich smarter, kosteneffizienter, automatisierter, agiler, kreativer und effektiver werden. Mehr: www.markenmut.de/markenautomat